Creative convergence to launch CO2AT, the first garment that produces O₂

This may look like something from a sci-fi movie, but it is not. It is very real. Denim manufacturer Azgard9 has developed a sustainable garment that produces Oxygen, in what is seen by the brand as the “garment of the future”.

Leading denim manufacturer, Azgard9, creative agency Stream and Tough Guy, and branding & design agency This is Pacifica, converged to create the concept behind a pioneer sustainable project.

The garment called “CO₂AT”, was produced as part of Azgard9’s recent repositioning “Future Before Fashion”, focused on the development of products and solutions with low impact on the environment. Developed in partnership with Post Carbon Lab, in London, the CO2AT is a living being. Its hoodie is treated with microbial pigmentation, so actually behaving like a plant by using photosynthetic microorganisms – a process by which plants take in carbon dioxide and turn it into glucose and oxygen.
Therefore, during its life cycle, it releases oxygen, improving the immediate environment of the wearer, due to its living cells coating. During its life cycle, the poncho neutralizes the impact of its production, improves the immediate environment of the wearer and produces approximately the same amount of O₂ as an oak tree.

A leading Pakistani denim producer, Azgard9 has put in place a highly innovative and challenging fashion project that aspires to realize what the future of fashion might actually look like; with a piece of clothing that is capable of having the same impact on the environment as a plant. 

“While brands are thinking about their next collection, we have been thinking about collections of and for the future. In fact, about what garments may look like fifty years from now. So, we actually produced what could be part of every brand’s collection in 2043. We were tired of thinking about how we could change the “Future of Fashion” for the better and decided to actually do something about it.”, explains Ahmed Shaikh, Azgard9’s CEO. That is how this CO₂AT was born: a laboratory piece designed and created to show Azgard9’s retail network how the fashion industry can start having more than a voice in the effort for greater sustainability and to start actually doing something about it.

“When you put the future before fashion, you’re vouching to bring the best possible future forward in time, hence the idea to create and send to big fashion retailers a simulation of what a garment from their Fall/Winter 2043 collection could be like, if only the entire industry worked together.” Miguel Durão, Creative Partner at Stream and Tough Guy.

“The biggest breakthrough CO₂AT provides is the realisation that nature already has all the technology we will design the future with. It proves that batteries, panels and other costly paraphernalia is not mandatory for sustainable productions when we can literally breathe in sync with our clothes.” Filipe Mesquita, Creative Director at This is Pacifica.

Innovation is the way. Mainstream sustainability is the destination.

While Azgard9 has materialised an idea from the future, the goal is now to turn it into a mainstream concept. Serving as a wearable manifesto for the fashion world, the living garment is being shared with the retailer’s global network, that goes from large fashion groups like LVMH, to the biggest fast fashion brands like ZARA.

True to the belief that the planet belongs to everyone, Azgard9 wants its idea of sustainability to be accessible to everyone. An idea of Mainstream Sustainability that materializes the motto “Future Before Fashion” has been created to propel people to act now.

“As a 30-year-old business we have produced some of the most incredible denim pieces for the world’s top fashion brands, creating a network of people that have the power to make a change. It is our responsibility to use that in favour of a bigger cause. Being profitable is still a business priority for us. But we want to have a business that is responsible, that looks into the future and knows that sustainability is key if we want to have a future for our company and our planet. We can have a positive impact on the environment and wanted to show our stakeholders that we can help them achieve that. We want to show them what the future of fashion can actually look like, today.”, concludes Ahmed Shaikh.

Website:
www.co2at.life

Colaboração criativa para lançar CO₂AT, a primeira peça de roupa que produz oxigénio

Podia ter saído de um filme de ficção científica, mas não. É bem real. O fabricante de denim, Azgard9, a agência de publicidade, Stream and Tough Guy e a agência de branding e design, This is Pacifica, uniram-se para criar o conceito por detrás de um projeto de sustentabilidade pioneiro.

A peça, denominada “CO₂AT”, foi produzida no âmbito do recente reposicionamento da Azgard9 “Future Before Fashion”, com foco no desenvolvimento de produtos e soluções com baixo impacto no meio ambiente. Criado em parceria com o laboratório inglês, Post Carbon Lab, CO₂AT é um ser vivo. O seu capuz é tratado com pigmentação microbiana comportando-se, assim, como uma planta ao utilizar microorganismos fotossintéticos – um processo através do qual as plantas absorvem dióxido de carbono que transformam posteriormente em glicose e oxigénio. Dessa forma, durante o seu ciclo de vida, a peça liberta oxigénio, melhorando o ambiente imediato do utilizador, impacta positivamente o meio ambiente e produz, aproximadamente, a mesma quantidade de O2 que um carvalho. Um dos principais produtores de denim do Paquistão, Azgard9, implementou, assim, um projeto de moda altamente inovador e desafiador que aspira a perceber como o futuro da moda poderá realmente vir a ser; com uma peça de roupa capaz de ter o mesmo impacto ambiental que uma planta.

“Enquanto as marcas estão a pensar na próxima coleção, nós estamos a pensar em coleções de e para o futuro. Na verdade, em como as roupas podem ser pensadas daqui a cinquenta anos. Foi nesse sentido que produzimos algo que poderia fazer parte da coleção de 2043 de todas as marcas. Estávamos cansados ​​de pensar em como poderíamos mudar o “futuro da moda” para melhor e decidimos fazer algo a esse respeito”, explica Ahmed Shaikh, CEO da Azgard9. Foi assim que nasceu este CO₂AT: uma peça de laboratório projetada e criada para mostrar à rede de marcas parceiras da Azgard9, como a indústria da moda pode começar a ter mais do que uma voz no esforço por maior sustentabilidade e começar a fazer algo em concreto.

“Quando colocamos o futuro antes da moda, estamos a tentar antecipar no tempo aquele que pode ser o melhor futuro possível, daí a ideia de criar e enviar para grandes marcas de moda uma simulação de como poderia ser uma peça de roupa da sua coleção outono / inverno 2043, se toda a indústria trabalhasse em conjunto.”, afirma Miguel Durão, Creative Partner da Stream and Tough Guy.

“O maior avanço que o CO₂AT oferece é a compreensão de que a natureza já possui toda a tecnologia com a qual iremos projetar o futuro. Isso prova que baterias, painéis e outras parafernálias caras não são obrigatórias para produções sustentáveis, quando podemos literalmente respirar em sincronia com as nossas roupas.”, acrescenta Filipe Mesquita, Creative Director da This is Pacifica.

A inovação é o caminho. A sustentabilidade mainstream é o destino.

Enquanto Azgard9 materializou uma ideia do futuro, o objetivo agora é transformá-la num conceito mainstream. Servindo como um manifesto para o mundo da moda, esta peça viva está a ser partilhada com a rede global de Azgard9, que vai dos grandes grupos de moda como LVMH, às maiores marcas de fast fashion como ZARA.

Fiel à crença de que o planeta pertence a todos, a Azgard9 deseja que a sua ideia de sustentabilidade seja acessível para toda a gente. Uma ideia de “Sustentabilidade Mainstream” que materializa a assinatura “Future Before Fashion”, criada para impulsionar as pessoas a agirem agora.

“Somos uma empresa com 30 anos de experiência e produzimos algumas das mais incríveis peças de ganga para as principais marcas de moda do mundo, criando uma rede de pessoas que têm o poder de fazer a mudança. É nossa responsabilidade usar isso a favor de uma causa maior. Ser lucrativo ainda é uma prioridade de negócio para nós, evidentemente. Mas queremos ter um negócio responsável, que olhe para o futuro e saiba que a sustentabilidade é a chave, se queremos um futuro para a nossa empresa e o nosso planeta. Podemos ter um impacto positivo no meio ambiente e queremos mostrar aos nossos stakeholders que podemos ajudá-los a alcançar isso. Queremos mostrar-lhes como pode ser o futuro da moda, hoje”, conclui Ahmed Shaikh.

Website:
www.co2at.life

CREDITS / FICHA TÉCNICA

Client: Azgard9
Agency: This is Pacifica + Stream and Tough Guy
Creative Direction: Filipe Mesquita & Miguel Durão
Strategy: João Ribeiro & Nicolas Grassi
Design: Filipe Mesquita, Pedro Serrão, Pedro Mesquita, Luís Cepa
Project Management: Ana Fernandes
Brand Direction: Bernardo Lago Cruz 

Videocase: Vladimiro Leopoldo
Director of Photography: João Castela
Music and Sound Design: Nuno Craveiro
Video Interviews: Ahmed Sheikh (Azgard9 CEO), Dian-Jen Lin (Post Carbon Lab R&D)
London Footage: Louis Hollis
Pakistan Footage: Hassan Bakhtiar Mirza, Yogi Studios
Sound Mix: Guel
3D film: @looooooch.kb
3D render: @looooooch.kb
In studio Photographer: Nuno Moreira 
Creative Direction and Photography: Frederico Martins
Video and Editing: Raul Sousa
Drone Videographers: Óscar Ribeiro & Liliana Pina
Image Assistants: Pedro Sá, João Ferreira & Marina Rosillo @ Lalaland Studios
Gaffers: STP Audiovisuais
Grooming: Patrícia Lima
Models: Maria Miguel @ Central Models & Paulo Spencer @Face Models
Production: Diogo Oliveira @ Lalaland Studios
Retouching: José Paulo Reis @ Lalaland Studios 
Photosynthetic R&D: PostCarbonLab (Dian-Jen Lin + Hannes Hulstaert)
CO2AT Production: Toptuxedo (Isaac Gomes, António Costa) Fabric: LMA (Luís Dias) 
Labels and transfers: Heliotextil (Miguel Pacheco, Conceição Teixeira, Ana Bulhosa) 

Creative convergence to launch CO2AT, the first garment that produces O₂

This may look like something from a sci-fi movie, but it is not. It is very real. Denim manufacturer Azgard9 has developed a sustainable garment that produces Oxygen, in what is seen by the brand as the “garment of the future”.

Leading denim manufacturer, Azgard9, creative agency Stream and Tough Guy, and branding & design agency This is Pacifica, converged to create the concept behind a pioneer sustainable project.

The garment called “CO₂AT”, was produced as part of Azgard9’s recent repositioning “Future Before Fashion”, focused on the development of products and solutions with low impact on the environment. Developed in partnership with Post Carbon Lab, in London, the CO2AT is a living being. Its hoodie is treated with microbial pigmentation, so actually behaving like a plant by using photosynthetic microorganisms – a process by which plants take in carbon dioxide and turn it into glucose and oxygen.
Therefore, during its life cycle, it releases oxygen, improving the immediate environment of the wearer, due to its living cells coating. During its life cycle, the poncho neutralizes the impact of its production, improves the immediate environment of the wearer and produces approximately the same amount of O₂ as an oak tree.

A leading Pakistani denim producer, Azgard9 has put in place a highly innovative and challenging fashion project that aspires to realize what the future of fashion might actually look like; with a piece of clothing that is capable of having the same impact on the environment as a plant.

“While brands are thinking about their next collection, we have been thinking about collections of and for the future. In fact, about what garments may look like fifty years from now. So, we actually produced what could be part of every brand’s collection in 2043. We were tired of thinking about how we could change the “Future of Fashion” for the better and decided to actually do something about it.”, explains Ahmed Shaikh, Azgard9’s CEO. That is how this CO₂AT was born: a laboratory piece designed and created to show Azgard9’s retail network how the fashion industry can start having more than a voice in the effort for greater sustainability and to start actually doing something about it.

“When you put the future before fashion, you’re vouching to bring the best possible future forward in time, hence the idea to create and send to big fashion retailers a simulation of what a garment from their Fall/Winter 2043 collection could be like, if only the entire industry worked together.” Miguel Durão, Creative Partner at Stream and Tough Guy.

“The biggest breakthrough CO₂AT provides is the realisation that nature already has all the technology we will design the future with. It proves that batteries, panels and other costly paraphernalia is not mandatory for sustainable productions when we can literally breathe in sync with our clothes.” Filipe Mesquita, Creative Director at This is Pacifica.

Innovation is the way. Mainstream sustainability is the destination.

While Azgard9 has materialised an idea from the future, the goal is now to turn it into a mainstream concept. Serving as a wearable manifesto for the fashion world, the living garment is being shared with the retailer’s global network, that goes from large fashion groups like LVMH, to the biggest fast fashion brands like ZARA.

True to the belief that the planet belongs to everyone, Azgard9 wants its idea of sustainability to be accessible to everyone. An idea of Mainstream Sustainability that materializes the motto “Future Before Fashion” has been created to propel people to act now.

“As a 30-year-old business we have produced some of the most incredible denim pieces for the world’s top fashion brands, creating a network of people that have the power to make a change. It is our responsibility to use that in favour of a bigger cause. Being profitable is still a business priority for us. But we want to have a business that is responsible, that looks into the future and knows that sustainability is key if we want to have a future for our company and our planet. We can have a positive impact on the environment and wanted to show our stakeholders that we can help them achieve that. We want to show them what the future of fashion can actually look like, today.”, concludes Ahmed Shaikh.

Website:
www.co2at.life

Colaboração criativa para lançar CO₂AT, a primeira peça de roupa que produz oxigénio

Podia ter saído de um filme de ficção científica, mas não. É bem real. O fabricante de denim, Azgard9, a agência de publicidade, Stream and Tough Guy e a agência de branding e design, This is Pacifica, uniram-se para criar o conceito por detrás de um projeto de sustentabilidade pioneiro.

A peça, denominada “CO₂AT”, foi produzida no âmbito do recente reposicionamento da Azgard9 “Future Before Fashion”, com foco no desenvolvimento de produtos e soluções com baixo impacto no meio ambiente. Criado em parceria com o laboratório inglês, Post Carbon Lab, CO₂AT é um ser vivo. O seu capuz é tratado com pigmentação microbiana comportando-se, assim, como uma planta ao utilizar microorganismos fotossintéticos – um processo através do qual as plantas absorvem dióxido de carbono que transformam posteriormente em glicose e oxigénio. Dessa forma, durante o seu ciclo de vida, a peça liberta oxigénio, melhorando o ambiente imediato do utilizador, impacta positivamente o meio ambiente e produz, aproximadamente, a mesma quantidade de O2 que um carvalho. Um dos principais produtores de denim do Paquistão, Azgard9, implementou, assim, um projeto de moda altamente inovador e desafiador que aspira a perceber como o futuro da moda poderá realmente vir a ser; com uma peça de roupa capaz de ter o mesmo impacto ambiental que uma planta.

“Enquanto as marcas estão a pensar na próxima coleção, nós estamos a pensar em coleções de e para o futuro. Na verdade, em como as roupas podem ser pensadas daqui a cinquenta anos. Foi nesse sentido que produzimos algo que poderia fazer parte da coleção de 2043 de todas as marcas. Estávamos cansados ​​de pensar em como poderíamos mudar o “futuro da moda” para melhor e decidimos fazer algo a esse respeito”, explica Ahmed Shaikh, CEO da Azgard9. Foi assim que nasceu este CO₂AT: uma peça de laboratório projetada e criada para mostrar à rede de marcas parceiras da Azgard9, como a indústria da moda pode começar a ter mais do que uma voz no esforço por maior sustentabilidade e começar a fazer algo em concreto.

“Quando colocamos o futuro antes da moda, estamos a tentar antecipar no tempo aquele que pode ser o melhor futuro possível, daí a ideia de criar e enviar para grandes marcas de moda uma simulação de como poderia ser uma peça de roupa da sua coleção outono / inverno 2043, se toda a indústria trabalhasse em conjunto.”, afirma Miguel Durão, Creative Partner da Stream and Tough Guy.

“O maior avanço que o CO₂AT oferece é a compreensão de que a natureza já possui toda a tecnologia com a qual iremos projetar o futuro. Isso prova que baterias, painéis e outras parafernálias caras não são obrigatórias para produções sustentáveis, quando podemos literalmente respirar em sincronia com as nossas roupas.”, acrescenta Filipe Mesquita, Creative Director da This is Pacifica.

A inovação é o caminho. A sustentabilidade mainstream é o destino.

Enquanto Azgard9 materializou uma ideia do futuro, o objetivo agora é transformá-la num conceito mainstream. Servindo como um manifesto para o mundo da moda, esta peça viva está a ser partilhada com a rede global de Azgard9, que vai dos grandes grupos de moda como LVMH, às maiores marcas de fast fashion como ZARA.

Fiel à crença de que o planeta pertence a todos, a Azgard9 deseja que a sua ideia de sustentabilidade seja acessível para toda a gente. Uma ideia de “Sustentabilidade Mainstream” que materializa a assinatura “Future Before Fashion”, criada para impulsionar as pessoas a agirem agora.

“Somos uma empresa com 30 anos de experiência e produzimos algumas das mais incríveis peças de ganga para as principais marcas de moda do mundo, criando uma rede de pessoas que têm o poder de fazer a mudança. É nossa responsabilidade usar isso a favor de uma causa maior. Ser lucrativo ainda é uma prioridade de negócio para nós, evidentemente. Mas queremos ter um negócio responsável, que olhe para o futuro e saiba que a sustentabilidade é a chave, se queremos um futuro para a nossa empresa e o nosso planeta. Podemos ter um impacto positivo no meio ambiente e queremos mostrar aos nossos stakeholders que podemos ajudá-los a alcançar isso. Queremos mostrar-lhes como pode ser o futuro da moda, hoje”, conclui Ahmed Shaikh.

Website:
www.co2at.life

CREDITS / FICHA TÉCNICA

Client: Azgard9
Agency: This is Pacifica + Stream and Tough Guy
Creative Direction: Filipe Mesquita & Miguel Durão
Strategy: João Ribeiro & Nicolas Grassi
Design: Filipe Mesquita, Pedro Serrão, Pedro Mesquita, Luís Cepa
Project Management: Ana Fernandes
Brand Direction: Bernardo Lago Cruz

Videocase: Vladimiro Leopoldo
Director of Photography: João Castela
Music and Sound Design: Nuno Craveiro
Video Interviews: Ahmed Sheikh (Azgard9 CEO), Dian-Jen Lin (Post Carbon Lab R&D)
London Footage: Louis Hollis
Pakistan Footage: Hassan Bakhtiar Mirza, Yogi Studios
Sound Mix: Guel
3D film: @looooooch.kb
3D render: @looooooch.kb
In studio Photographer: Nuno Moreira 
Creative Direction and Photography: Frederico Martins
Video and Editing: Raul Sousa
Drone Videographers: Óscar Ribeiro & Liliana Pina
Image Assistants: Pedro Sá, João Ferreira & Marina Rosillo @ Lalaland Studios
Gaffers: STP Audiovisuais
Grooming: Patrícia Lima
Models: Maria Miguel @ Central Models & Paulo Spencer @Face Models
Production: Diogo Oliveira @ Lalaland Studios
Retouching: José Paulo Reis @ Lalaland Studios 
Photosynthetic R&D: PostCarbonLab (Dian-Jen Lin + Hannes Hulstaert)
CO2AT Production: Toptuxedo (Isaac Gomes, António Costa) Fabric: LMA (Luís Dias) 
Labels and transfers: Heliotextil (Miguel Pacheco, Conceição Teixeira, Ana Bulhosa)