Atenção ao Zé | Brisa Autoestradas
Multimeios
Road safety campaign.
Campanha de prevenção rodoviária.
Nesta Páscoa, a Brisa Autoestradas pede aos condutores que estejam atentos ao Zé
A (falta de) atenção, nossa e dos outros, é o foco da nova campanha de segurança rodoviária da Brisa Autoestradas que foca as consequências das distrações, o excesso de velocidade, o uso do telemóvel, a ingestão de álcool ou o incumprimento das regras do código da estrada, como as principais causas dos acidentes rodoviários.
Com o conceito criativo “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, a campanha marca uma nova etapa na comunicação da empresa, colocando o tema da atenção – ou melhor, da sua ausência – como uma das principais causas de acidentes graves e mortais em Portugal.
Este conceito evolui agora para uma plataforma de comunicação contínua — “A Brisa Autoestradas chama a atenção” — que acompanhará diferentes momentos do ano, com arranque na Páscoa e novas vagas previstas para o verão e o Natal, épocas de maior movimento nas estradas portuguesas. Através desta plataforma, a marca pretende assegurar uma comunicação consistente e unificada em torno do tema da atenção, promovendo uma mudança comportamental na condução. A flexibilidade do conceito permitirá ainda desenvolver diversas iniciativas, internas e externas, desde campanhas a ativações, reforçando o compromisso com a segurança rodoviária.
Com a nova abordagem, a Brisa Autoestradas assume um duplo compromisso: externamente, dar tudo para captar a atenção dos portugueses para a segurança rodoviária; internamente, desafiar a organização e os seus parceiros criativos a desenvolver ideias verdadeiramente impactantes, memoráveis e capazes de, potencialmente, salvar vidas, sob um compromisso claro: “Na Brisa Autoestradas, vamos dar tudo pela sua atenção”.
A Brisa Autoestradas chama a atenção para o Zé
A campanha realça a importância de os condutores estarem atentos ao comportamento na condução, do próprio ou dos outros condutores, e evitarem manobras de risco.
O arranque da campanha, especialmente relevante no período da Páscoa, época caracterizada por maior intensidade de tráfego, tem um protagonista especial: o Zé, o português que em 2026 mais vezes reprovou no exame de condução.
Num filme com registo documental, o próprio apresenta-se à câmara como um condutor recém-encartado que precisou de 19 tentativas para obter a carta. Ao longo do filme, são visíveis sinais subtis da sua inexperiência e nervosismo ao volante.
A mensagem final é clara: “O Zé anda aí. E nesta Páscoa, vai fazer mais de 700 km pelas autoestradas portuguesas. Nesta Páscoa, atenção ao Zé.”
Mais do que estigmatizar, o objetivo é provocar reflexão: o Zé pode ser qualquer um de nós, ou qualquer pessoa que circule na estrada ao nosso lado. Tornando-se o rosto da campanha e o foco da atenção de todos os portugueses, o Zé reforça a mensagem de que a segurança rodoviária depende de uma atenção permanente e esforço coletivo partilhado por todos.
De acordo com Inês Oliveira, Diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa, “esta campanha nasce da necessidade de promover uma mudança real e duradoura nos comportamentos dos condutores. Embora as abordagens tradicionais, centradas no choque, tenham gerado notoriedade, nem sempre resultaram em alterações consistentes na atitude ao volante. O conceito criativo parte de um insight cultural claro: a tendência de culparmos os outros em vez de assumirmos a nossa própria responsabilidade. Surge assim uma nova perspetiva mais humana, próxima e emocional. Em vez do medo, aposta-se na empatia e humor, criando ligações genuínas através de histórias e consequências reais em que a Brisa Autoestradas ‘Chama a atenção… para o Zé’."
This Easter, Brisa Autoestradas is asking drivers to watch out for Zé
(Lack of) attention—both our own and that of others—is the focus of Brisa Autoestradas’ new road safety campaign, which highlights the consequences of distractions, speeding, mobile phone use, alcohol consumption, and failure to comply with traffic rules as the main causes of road accidents.
Under the creative concept “Brisa Autoestradas calls for attention,” the campaign marks a new phase in the company’s communication, placing attention—or rather, the lack of it—as one of the leading causes of serious and fatal accidents in Portugal.
This concept now evolves into an ongoing communication platform — “Brisa Autoestradas calls for attention” — which will run throughout different moments of the year, launching at Easter, with additional waves planned for summer and Christmas, periods of heavier traffic on Portuguese roads. Through this platform, the brand aims to ensure consistent and unified communication around the theme of attention, promoting behavioural change in driving. The flexibility of the concept will also allow for the development of multiple initiatives, both internal and external, from campaigns to activations, reinforcing the company’s commitment to road safety.
With this new approach, Brisa Autoestradas takes on a dual commitment: externally, to do everything possible to capture the attention of the Portuguese on road safety; internally, to challenge the organisation and its creative partners to develop truly impactful, memorable ideas capable of potentially saving lives, under a clear promise: “At Brisa Autoestradas, we will do everything for your attention.”
Brisa Autoestradas calls attention to Zé
The campaign highlights the importance of drivers paying attention to driving behaviour—both their own and that of others—and avoiding risky manoeuvres.
The launch of the campaign, particularly relevant during the Easter period, a time characterised by heavier traffic, features a special protagonist: Zé, the Portuguese man who failed his driving test the most times in 2026.
In a documentary-style film, he introduces himself to the camera as a newly licensed driver who needed 19 attempts to pass his test. Throughout the film, subtle signs of his inexperience and nervousness behind the wheel are visible.
The final message is clear: “Zé is out there. And this Easter, he will drive more than 700 km on Portuguese motorways. This Easter, watch out for Zé.”
Rather than stigmatising, the goal is to provoke reflection: Zé could be any one of us, or anyone driving alongside us on the road. As the face of the campaign and the focus of everyone’s attention, Zé reinforces the message that road safety depends on constant attention and a shared collective effort.
According to Inês Oliveira, Strategic Marketing Director at Brisa Group, “this campaign stems from the need to promote a real and lasting change in driver behaviour. Although traditional, shock-based approaches have generated awareness, they have not always led to consistent changes in attitudes behind the wheel. The creative concept is based on a clear cultural insight: the tendency to blame others instead of taking responsibility ourselves. This leads to a new, more human, relatable and emotional perspective. Instead of fear, the campaign relies on empathy and humour, creating genuine connections through real stories and consequences, in which Brisa Autoestradas ‘Calls attention… to Zé’.”
CREDITS / FICHA TÉCNICA
Agency: Stream and Tough Guy
Creative Director: Miguel Durão
Strategy Director: João Ribeiro
Art Director: Luís Ferreira Borges
Copywriter: João Bronze
Project Management: Hugo Pacheco
Planner: Nicolas Grassi
Director: Nuno Alberto & João Marques
Production: 78 Films
Sound Studio: Salva
Media Agency: Arena
Photography: On Shot
Atenção ao Zé | Brisa Autoestradas
Multimeios
Road safety campaign.
Campanha de prevenção rodoviária.
Nesta Páscoa, a Brisa Autoestradas pede aos condutores que estejam atentos ao Zé
A (falta de) atenção, nossa e dos outros, é o foco da nova campanha de segurança rodoviária da Brisa Autoestradas que foca as consequências das distrações, o excesso de velocidade, o uso do telemóvel, a ingestão de álcool ou o incumprimento das regras do código da estrada, como as principais causas dos acidentes rodoviários.
Com o conceito criativo “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, a campanha marca uma nova etapa na comunicação da empresa, colocando o tema da atenção – ou melhor, da sua ausência – como uma das principais causas de acidentes graves e mortais em Portugal.
Este conceito evolui agora para uma plataforma de comunicação contínua — “A Brisa Autoestradas chama a atenção” — que acompanhará diferentes momentos do ano, com arranque na Páscoa e novas vagas previstas para o verão e o Natal, épocas de maior movimento nas estradas portuguesas. Através desta plataforma, a marca pretende assegurar uma comunicação consistente e unificada em torno do tema da atenção, promovendo uma mudança comportamental na condução. A flexibilidade do conceito permitirá ainda desenvolver diversas iniciativas, internas e externas, desde campanhas a ativações, reforçando o compromisso com a segurança rodoviária.
Com a nova abordagem, a Brisa Autoestradas assume um duplo compromisso: externamente, dar tudo para captar a atenção dos portugueses para a segurança rodoviária; internamente, desafiar a organização e os seus parceiros criativos a desenvolver ideias verdadeiramente impactantes, memoráveis e capazes de, potencialmente, salvar vidas, sob um compromisso claro: “Na Brisa Autoestradas, vamos dar tudo pela sua atenção”.
A Brisa Autoestradas chama a atenção para o Zé
A campanha realça a importância de os condutores estarem atentos ao comportamento na condução, do próprio ou dos outros condutores, e evitarem manobras de risco.
O arranque da campanha, especialmente relevante no período da Páscoa, época caracterizada por maior intensidade de tráfego, tem um protagonista especial: o Zé, o português que em 2026 mais vezes reprovou no exame de condução.
Num filme com registo documental, o próprio apresenta-se à câmara como um condutor recém-encartado que precisou de 19 tentativas para obter a carta. Ao longo do filme, são visíveis sinais subtis da sua inexperiência e nervosismo ao volante.
A mensagem final é clara: “O Zé anda aí. E nesta Páscoa, vai fazer mais de 700 km pelas autoestradas portuguesas. Nesta Páscoa, atenção ao Zé.”
Mais do que estigmatizar, o objetivo é provocar reflexão: o Zé pode ser qualquer um de nós, ou qualquer pessoa que circule na estrada ao nosso lado. Tornando-se o rosto da campanha e o foco da atenção de todos os portugueses, o Zé reforça a mensagem de que a segurança rodoviária depende de uma atenção permanente e esforço coletivo partilhado por todos.
De acordo com Inês Oliveira, Diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa, “esta campanha nasce da necessidade de promover uma mudança real e duradoura nos comportamentos dos condutores. Embora as abordagens tradicionais, centradas no choque, tenham gerado notoriedade, nem sempre resultaram em alterações consistentes na atitude ao volante. O conceito criativo parte de um insight cultural claro: a tendência de culparmos os outros em vez de assumirmos a nossa própria responsabilidade. Surge assim uma nova perspetiva mais humana, próxima e emocional. Em vez do medo, aposta-se na empatia e humor, criando ligações genuínas através de histórias e consequências reais em que a Brisa Autoestradas ‘Chama a atenção… para o Zé’."
This Easter, Brisa Autoestradas is asking drivers to watch out for Zé
(Lack of) attention—both our own and that of others—is the focus of Brisa Autoestradas’ new road safety campaign, which highlights the consequences of distractions, speeding, mobile phone use, alcohol consumption, and failure to comply with traffic rules as the main causes of road accidents.
Under the creative concept “Brisa Autoestradas calls for attention,” the campaign marks a new phase in the company’s communication, placing attention—or rather, the lack of it—as one of the leading causes of serious and fatal accidents in Portugal.
This concept now evolves into an ongoing communication platform — “Brisa Autoestradas calls for attention” — which will run throughout different moments of the year, launching at Easter, with additional waves planned for summer and Christmas, periods of heavier traffic on Portuguese roads. Through this platform, the brand aims to ensure consistent and unified communication around the theme of attention, promoting behavioural change in driving. The flexibility of the concept will also allow for the development of multiple initiatives, both internal and external, from campaigns to activations, reinforcing the company’s commitment to road safety.
With this new approach, Brisa Autoestradas takes on a dual commitment: externally, to do everything possible to capture the attention of the Portuguese on road safety; internally, to challenge the organisation and its creative partners to develop truly impactful, memorable ideas capable of potentially saving lives, under a clear promise: “At Brisa Autoestradas, we will do everything for your attention.”
Brisa Autoestradas calls attention to Zé
The campaign highlights the importance of drivers paying attention to driving behaviour—both their own and that of others—and avoiding risky manoeuvres.
The launch of the campaign, particularly relevant during the Easter period, a time characterised by heavier traffic, features a special protagonist: Zé, the Portuguese man who failed his driving test the most times in 2026.
In a documentary-style film, he introduces himself to the camera as a newly licensed driver who needed 19 attempts to pass his test. Throughout the film, subtle signs of his inexperience and nervousness behind the wheel are visible.
The final message is clear: “Zé is out there. And this Easter, he will drive more than 700 km on Portuguese motorways. This Easter, watch out for Zé.”
Rather than stigmatising, the goal is to provoke reflection: Zé could be any one of us, or anyone driving alongside us on the road. As the face of the campaign and the focus of everyone’s attention, Zé reinforces the message that road safety depends on constant attention and a shared collective effort.
According to Inês Oliveira, Strategic Marketing Director at Brisa Group, “this campaign stems from the need to promote a real and lasting change in driver behaviour. Although traditional, shock-based approaches have generated awareness, they have not always led to consistent changes in attitudes behind the wheel. The creative concept is based on a clear cultural insight: the tendency to blame others instead of taking responsibility ourselves. This leads to a new, more human, relatable and emotional perspective. Instead of fear, the campaign relies on empathy and humour, creating genuine connections through real stories and consequences, in which Brisa Autoestradas ‘Calls attention… to Zé’.”
CREDITS / FICHA TÉCNICA
Agency: Stream and Tough Guy
Creative Director: Miguel Durão
Strategy Director: João Ribeiro
Art Director: Luís Ferreira Borges
Copywriter: João Bronze
Planner: Nicolas Grassi
Project Management: Hugo Pacheco
Director: Nuno Alberto & João Marques
Production: 78 Films
Sound Studio: Salva
Photography: On Shot
Media Agency: Arena